让体育消费成为消费习惯|全球微速讯

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上周末，扬州体育公园上演了一场别开生面的体育嘉年华：在公园中心广场，中间是幼儿趣味运动比赛场地，围着广场一圈，则是近百家体育场馆、企业、社团及培训机构的展位，主办方统计现场发放各类体育消费卡券超600万元。体育消费的概念在这个嘉年华里格外清晰。

去年年底，江苏省体育局发布了一份2021年江苏省城乡居民体育消费调查数据。数据显示，全省居民人均年体育消费支出达2626元。从消费结构来看，体育用品消费最高，占比34.2%；健身休闲其次，占比21.5%；体培教育占比12.2%；体育旅游占比7.4%；观赛消费占比2.4%；其他与体育相关消费占比22.3%。

这是一组值得研究的数据。受疫情影响数据占比后三的体培、体育旅游和观赛消费，在疫消云散后，即使不出现“报复性消费”，其增速及占比也应会大大提升。特别是体育旅游的概念，在旅游市场迅速恢复、不断深耕后，追求个性化的体育旅游项目也将迎来大规模增长——“五一”假期各热门景区的再现“人从众”模式，必然会催化错峰的个性化旅游。在这届扬州体育嘉年华上，还发布了扬州体育促消费五大行动计划，第一项就是体育旅游促进计划，今年“五一”“十一”期间，发布扬州体育旅游景点推荐，并在年底开展全市体育旅游网红打卡地TOP10评选。

所以，体育消费最大的特点，就是与各产业融合发展。现代体育产业的龙头标识，当然是健身休闲业、竞赛表演业等，但又和高端制造业与现代服务业深度融合。从这个意义上来说，体育消费完全可以成为拉动经济的强力引擎。这其中，满足乃至引领消费需求，是提振体育消费的重中之重。这次扬州体育嘉年华，主办方提出全民健身从娃娃抓起，以全民健身促体育消费，这应该是符合国情、市情的着力点。

全民健身从娃娃抓起，推动公共体育服务向3岁-6岁幼儿延伸，填补空白，无疑是促进儿童健康成长的一大亮点。从体育消费角度出发，促进体培市场发展仅仅是一个方面，让运动成为儿童青少年的生活方式，形成运动习惯，也是在培育未来的、潜在的、更多更高需求的体育消费人群。

和西方发达国家以品牌竞体赛事为支撑的体育消费不同，我国体育消费的大头仍以健身休闲为主，研究体育消费需求，绕不开全民健身。但长期以来，大家只认识到全民健身的公益性、普及性一面，全民健身如何引领延伸到体育消费领域，如何满足日益多元、升级的体育消费需求，这方面的研究和实践都很不足，可以说是一片尚待开发的蓝海。

作为文化旅游名城的扬州，在发展体育经济上有着诸多优势：优美的生态环境、遍布城乡的大小体育公园、占比超40%的体育人口……这些良好的基础条件，为满足多元、升级的体育消费需求提供了足够支撑。

如何用好这些基础支撑，关键还是创新场景、引领消费。这场体育嘉年华是一个良好开端，期待将来有更多创新的体育消费场景，让运动成为生活习惯，让体育消费成为消费习惯。 大洋

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